2021年度最佳和最烂营销案例

2021年，我们在抗疫和与自然灾害的战斗中走过。

在这一年里，郑州突发洪水，鸿星尔克在官方微博宣布捐款5000万元。网友们仔细一看，却发现鸿星尔克的官方微博竟然没舍得开通会员。据说鸿星还是处于亏损状态，捐款五千万，简直就是把自己肋骨拿出来给灾区人民煲了个汤啊。

网友们立即行动了起来，他们做了什么呢？

首先，有网友给鸿星尔克的微博充了会员，并且一充就是一百多年，直接充到了2140年。就这会员，估计能把微博都送走了，他会员还在。

紧接着，盛况出现在鸿星尔克的直播间。搁以往，这个直播间就好比是西部无人区，那叫一个冷清，现在秒变春运火车站，一下涌入近30万人，光点赞就点了四亿多。

而网友们来直播间可不光是来点赞的，买起东西来那也是壕无人性。

主播说这个鞋子有点贵，大家喜欢再买，网友弹幕回答拿来吧你！

主播说大家千万不要跟风啊，网友弹幕兄弟们冲啊！

主播说我给大家展示细节，网友弹幕管他什么细节快上链接！

主播说我们老板说了让大家理性消费，网友回答让你们老板少管闲事！

鸿星尔克的销量也随之在线上线下突飞猛进，坐了火箭一般蹿升，仓库都卖空了。

这次捐款，并不是一次营销行为，却达成了现象级的营销效果，堪称2021年度最佳营销事件。

有最佳就有最蠢，这次轮到了农夫。为了阻击元气森林的无糖气泡水，农夫推出了同样日式风格的白桃气泡水，并且宣称使用了日本福岛生产的拂晓白桃，原汁原味。不成想，这一下炸了锅，但是福岛是什么地方，简直就是当今核污染界的扛把子！我国更是在2011年就发布了禁止进口和销售日本核辐射地区食品的禁令。网友顿时就炸了。

农夫官方立马跳出来澄清，说自己只是用了拂晓白桃的口味，跟产地没有关系，还要求曝光的账号删帖，不然就律师函招呼。但是网友也立马贴出了他们当初的宣传图，啪啪打脸。

这波操作下来，给自己股价干下去40%，可以说是2021年度最烂营销事件。

对了，现在已是2022年了，虽然才过了三个月，但今年的最烂营销或者说是最恶毒营销案例，八成是已经有主了。

东方航空公司MU5735航班执行昆明—广州任务时，于3月21日在广西梧州市上空失联并坠毁。而就在当晚，山西田森集团旗下的山江村房地产公司却利欲熏心，泯灭人性，居然打起了空难的算盘，蹭起了MU5735航班事故的热度，制作并发布了含有MU5735航班事件元素营销楼盘广告。

这张海报以一架正在起飞的飞机作为背景，配以文案“客机在广西发生事故，愿MU5735航班的亲人平安归家”。海报上不仅注明了楼盘的名称、面积，还标注了营销中心的位置和开发商名称。

目前，晋中市市场监督管理局已对山江村房地产公司进行了立案，并表示将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理。